Roteiro de vídeo institucional: estrutura, modelo e erros comuns

O roteiro escolhe uma ideia e organiza tudo em torno dela. “Somos a empresa que transforma resíduo em matéria-prima” é uma ideia. “Somos líderes, inovadores, sustentáveis e focados no cliente” é uma lista — e lista não emociona ninguém.

Ele também decide o que fica de fora. O histórico completo, todos os departamentos, todos os produtos: quase nada disso cabe num filme de dois minutos, e tudo isso cabe no site.

Para um filme de cerca de dois minutos, uma divisão que funciona:

Os tempos são referência, não regra. O que não muda é a ordem: primeiro prender a atenção, depois provar, por último assinar.

São dois caminhos, e muitos filmes misturam os dois.

• Depoimentos trazem verdade: é gente da empresa falando com as próprias palavras. Pedem boa condução de entrevista — perguntas abertas, nada de texto decorado — e mais tempo de edição, porque o roteiro final é montado a partir do que foi dito.
• Locução dá controle: a mensagem sai exatamente como escrita, e o filme pode ser todo de imagens. O risco é soar como comercial. Funciona melhor com texto curto e uma voz que combine com a marca.

Num filme de depoimentos, o roteiro inicial é um roteiro de perguntas e de estrutura. Ele é reescrito na edição, a partir das melhores falas.

O formato padrão separa o que se vê do que se ouve. Assim todo mundo — cliente, diretor, editor — lê a mesma coisa. Um exemplo de abertura para uma indústria:

Repare que a abertura não tem nenhum dado sobre a empresa. Ela só cria a vontade de continuar assistindo.

• Filme principal: de 1 a 3 minutos. Para site, apresentações e eventos.
• Cortes curtos: de 15 a 60 segundos, cada um com uma mensagem só. São o que mais circula nas redes e na prospecção.
• Redes sociais: a mensagem precisa aparecer nos primeiros segundos, e o vídeo precisa funcionar sem som — com legendas e imagem que conta a história sozinha.

Na locução, um bom ritmo fica em torno de 130 a 150 palavras por minuto. Se o texto passa disso, o filme vai parecer apressado — e a solução é cortar texto, não acelerar a voz.

• Começar pelo histórico. “Fundada em 1987…” é o jeito mais rápido de perder o espectador nos primeiros segundos.
• Listar todos os setores. O filme vira um organograma. Escolha a parte que melhor prova a ideia central.
• Presidente lendo no teleprompter. Soa decorado. Uma conversa bem conduzida rende falas muito mais naturais.
• Jargão interno. Siglas e nomes de programa que só quem trabalha na empresa entende.
• Adjetivo no lugar de prova. Em vez de “somos inovadores”, mostre a inovação funcionando.
• Final sem próximo passo. O espectador termina o filme e não sabe o que fazer com ele.

Na Ekoa, o roteiro é escrito junto com você, a partir de uma conversa com a liderança, e aprovado antes de qualquer gravação. Conheça o nosso filme institucional ou peça um orçamento.